Google запускает «Панду» 4.0!

Начиная с 21 мая 2014 г., Google приступил к запуску алгоритма «Панда», обновлённого до версии 4.0. Об этом сообщил в Твиттере Мэтт Каттс (Matt Cutts), бессменный руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом. «Panda 4.0 может стать гораздо более значимым обновлением фильтра, чем просто техническое обновление данных внутри алгоритма. В частности, Google изменил подход «Панды» к обнаружению некачественных сайтов. Также в Google сообщают, что Panda 4.0 затронет выдачи разных стран в разной степени. Так, например, в англоязычной выдаче обновлённый алгоритм затронет до 7,5% запросов до такой степени, что постоянные пользователи поиска смогут заметить изменения», — делится комментариями команды Google редактор издания Search Engine Land Барри Шварц (Barry Schwartz).

На днях известный австралийский SEO-консультант, управляющий директор агентства Dejan SEO Дэн Петрович (Dan Petrovic), уже сообщал, что Google предположительно, обновил алгоритм ранжирования для англоязычной выдачи. Данные Algoroo свидетельствовали о том, что результаты выдачи Google были в очередной раз «перетасованы», а в самом алгоритме Google 17 и 18 мая 2014 года были зафиксированы значительные изменения — на 3,52 и 3,09 пунктов, соответственно.

На тот момент профессионалы предполагали, что колебания метрики могут быть связаны с обновлением фильтра «Пингвин», однако, как видно, речь, скорее всего, шла о значимом апдейте «Панды». Изначально концепция алгоритма предусматривала борьбу с искусственно-сгенерированными текстами и биржами контента. Однако позднее концепция «Панды» была несколько «переосмыслена» и действие фильтра направили на улучшение поисковой выдачи в целом.

 

Всего за период существования алгоритма «Панда» произошло около 25 его наиболее заметных апдейтов:

* 24 февраля 2011 (затронуто 11,8% запросов, только в США на английском языке)

* 11 апреля 2011 г. (затронуто 2% запросов на английском языке во всем мире)

* 10 мая 2011

* 16 июня 2011

* 23 июля 2011

* 12 августа 2011 г. (затронуто 6-9% запросов на множестве языков мира, кроме английского)

* 28 сентября 2011

* 19 октября 2011 (затронуто около 2% запросов)

* 18 ноября 2011 (затронуто менее 1% запросов)

* 18 января, 2012

* 27 февраля 2012

* 23 марта 2012 (затронуто около 1,6% запросов)

* 19 апреля 2012

* 27 апреля 2012

* 9 июня 2012 (затронуто 1% запросов)

* 25 июня 2012 (затронуто около 1% запросов)

* 24 июля 2012 (затронуто около 1% запросов)

* 20 августа 2012 года (затронуто около 1% запросов)

* 18 сентября 2012 (затронуто менее 0,7% запросов)

* 27 сентября 2012 (затронуто 2,4% англоязычных запросов)

* 5 ноября 2012 (затронуто 1,1% англоязычных запросов в США, 0,4% во всем мире)

* 21 ноября 2012 (затронуло 0,8% англоязычных запросов)

* 21 декабря 2012 — 23 обновление (затронуло 1,3% англоязычных запросов во всем мире)

* 22 января 2013 (затронуло1,2% англоязычных запросов во всем мире).

* 15 марта 2013 года (обновление не было официально подтверждено представителями Google)

Также один раз в 4-6 недель Google проводит незначительные апдейты алгоритма.

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!

АГС — обнуление тИЦ вместо исключения из индекса

Команда поиска Яндекса сообщила об изменениях в работе алгоритма АГС, ориентированного на обнаружение сайтов с малополезным контентом, сделанных для продажи ссылок. Теперь, вместо исключения страниц пессимизированных сайтов из поиска им будет аннулироваться тИЦ. Это изменение распространяется также на все сайты, которые были обнаружены алгоритмом АГС ранее.

«Ссылки с таких сайтов по-прежнему не будут учитываться в ранжировании, — сообщается в блоге Яндекса для вебмастеров. — А сами сайты могут ранжироваться ниже». Что позволяет сделать вывод о том, что ссылки с других сайтов учитываются и учитываться будут еще долго.

Недавно были произведены изменения в ранжировании коммерческих запросов, приводящие к снижению спроса на SEO-ссылки. А за некоторое время до этого был введен АГС-40, после запуска которого, очевидно, и проводилось тестирование нового фильтрующего алгоритма, так как многими вебмастерами было отмечено выпадение некоторого количества сайтов из индекса, а затем возвращение их обратно, но уже с тИЦ, равным нулю. Так же, несмотря на заявление об изменении в алгоритме, а также на произошедший сегодня апдейт выдачи, большинство сайтовладельцев сообщают, что сайты под АГС в индекс пока не вернулись.

Олег Сахно, руководитель отдела интернет-маркетинга компании «ИнтерЛабс»: «В целом, новость положительная для тех, кто занимался созданием MFA-сайтов (made for AdSense) низкого качества. Последние итерации АГС сильно ударили по таким сайтам, что привело к резкому сокращению заработка с них. Теперь же страницы будут оставаться в индексе. Следовательно, вероятность привлечения пользователей остаётся, в отличие от того, когда страницы просто выкидывались из индекса. А значит, те, кто «клепали» раньше сайты для продажи ссылок, будут генерировать сайты под продажу трафика по старому принципу: «бери больше, кидай дальше». В этой ситуации тИЦ не интересует вебмастеров».

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!

Для модерации островов вместо тИЦ теперь нужны переходы из поиска

Команда Яндекс.Островов сообщила об изменении в модерации островов. Теперь, для того, чтобы остров попал на beta.yandex.ru, сайту не нужно иметь тИЦ 200, достаточно иметь не менее ста переходов из результатов поиска в неделю.

«Многие вебмастеры уже заметили, что мы проводим эксперименты с новым дизайном, — сообщается в блоге Яндекс.Поиска. — Через некоторое время мы начнем экспериментировать и с поисковой выдачей: нам важно понять, какие из островов полезны, а какие не очень. Для этого мы отберем часть островов из беты и посмотрим, как люди будут взаимодействовать с ними в боевых условиях». По итогам этого эксперимента будут составлены рекомендации для вебмастеров, описывающие, какие острова в каких ситуациях лучше работают. Обо всех требованиях к ресурсам и самим островам можно почитать в документации.

Изначально, при запуске проекта Яндекс.Острова, для создания собственного острова сайтам необходим был тИЦ 300, в декабре 2013 г. ограничение по тИЦу для получения возможности создания острова было снижено до 200. Команда Яндекс.Островов всегда говорила о том, что это временное ограничение, которое обязательно будет снято. Как заметили некоторые вебмастеры, в Яндекс.Вебмастере уже спокойно можно заниматься созданием собственного острова, не глядя на тИЦ.

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!

Google: авторитетные ресурсы будут ранжироваться выше сайтов с хорошей посещаемостью

Глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс (Matt Cuts) анонсировал грядущие изменения алгоритма, которые неизбежно отразятся на выдаче. Тему обсуждения задал следующий вопрос пользователя: «По какому принципу Google присваивает авторитетность сайтам и понимает, что именно этот ресурс является наиболее влиятельным в своей тематике».

По словам Каттса, вебмастерам следует научиться разделять такие понятия как популярность сайта и авторитетность ресурса. Несколько сложнее выявлять эти показатели для каждой страницы по конкретным поисковым запросам. Технически индекс популярности подсчитывается следующим образом: чем больше ссылок приходится на страницу, тем она популярнее.

Однако представитель поиска также посоветовал специалистам отрасли в большей степени заботиться о репутации и авторитетности страниц сайтов, а не об их популярности. «По сути, индекс авторитетности — это тот же PageRank, который подсчитывается по каждой отдельно взятой тематике. К примеру, если вы хотите, чтобы ваш сайт стал авторитетным в медицинской или туристической тематике, то вам придётся учитывать целый ряд дополнительных сигналов, на которые обращает внимание Google. Речь здесь идет не только о количестве анкорных ссылок, содержащих определённые ключевые слова, и ведущих на вашу страницу — все гораздо сложнее, но это, действительно, интересно», — пояснил Мэтт Каттс. Завершая ответ на вопрос пользователя, представитель поиска сообщил о том, что в ближайшее время Google готовится представить несколько важных изменений алгоритма. По результатам запуска более высокие позиции в выдаче будут занимать не просто известные сайты с высокой посещаемостью, а ресурсы с высоким показателем авторитетности.

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!

США: Мэтт Каттс об основных этапах внедрения изменений в алгоритмы поиска

В новом обучающем видеоролике руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс (Matt Cutts) поведал о том, какие тестовые стадии каждый раз проходит обновлённый алгоритм поиска до официального запуска.

При оценке качества поисковой выдачи команда Google прибегает к помощи асессоров, которые не просто оценивают релевантность страницы тому запросу, по которому она была представлена в результатах поиска, но и смотрят на общее количество спам-страниц в выдаче. Асессоры проводят внутреннее тестирование выдачи всякий раз после внесения изменений в поисковый алгоритм, проверяя соответствие качества ресурсов их позициям в поиске. Если степень чистоты выдачи Google была выше до внесения изменений в алгоритм — то его запуск откладывается.

Если же асессоры констатировали обратное, то алгоритм запускается к тестированию на небольшой группе внешних пользователей. На этом этапе представители поиска оценивают количество кликов пользователей по ссылкам на страницы, сравнивая их с показателями до внесения изменений. «Конечно же, количество кликов по ссылкам не всегда является объективным показателем релевантности страниц, однако в большинстве случаев число органических переходов по ссылке позволяет нам судить о качестве поисковой выдачи», — поясняет Каттс.

«Ещё одно любопытное наблюдение состоит в том, что люди почему-то любят кликать по ссылкам, ведущим на спам-ресурсы, из-за этого наши метрики подчас выглядят противоречивыми. В частности, иногда после внедрения изменений в алгоритм выдача по факту становится лучше, при этом, количество кликов по ссылкам — меньше. В таких случаях мы обращаемся к помощи компетентных специалистов из особого комитета Google (Search Quality Launch Committee), которые выносят окончательный вердикт в отношении запуска обновлённого алгоритма», — завершил свой ответ представитель поиска.

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!

38

Как бы ДР.

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!

5 смертных грехов SEO и интернет-маркетинга

Tweet

Интернет-маркетинг можно смело сравнить с минным полем – он настолько же непредсказуем и даже опасен. К сожалению, пока не существует официального учебника, который смог бы научить правильной стратегии и тактике в этой области. Чтобы выяснить, какие инструменты и методики работают, а какие нет, специалистам зачастую приходится испытывать все на себе и в результате этих испытаний набивать шишки, получая взамен бесценный опыт.

На этом пути проб и ошибок маркетолога подстерегают опасности. Не будем утверждать, что при этом любой просчет может стать роковым, – некоторые ошибки можно исправить. Однако, как подсказывает опыт, лучше не испытывать свой бизнес на прочность и избегать тех ошибок, которые можно не делать. А для этого нужно знать, какими могут быть правильные по виду, но неправильные по результату действия.

Мы собрали в этом посте пять фатальных ошибок, которые могут возникнуть в работе интернет-маркетологов и специалистов по SEO. Рекомендуем помнить об этих ошибках и стараться всячески избегать их.

Tweet

1. Отсутствие стратегии наполнения сайта внутренним содержанием

До того, как в прошлом году Google обновила свой поисковый алгоритм Panda, в результатах выдачи доминировали микросайты, состоящие зачастую из одной страницы. Причиной их попадания в топ поисковой выдачи было большое количество обратных ссылок, ведущих на эти микросайты с других ресурсов. При этом на качество контента Google не обращал внимание.

Одним из важных изменений, произошедших в результате обновления алгоритма Panda, стало повышение в результатах поиска Google сайтов с большим количеством уникального и качественного контента. Теперь практически невозможно добиться высокого рейтинга для ключевых слов, если сайт не отличается качественным содержанием.

Вот критерии, по которым Google определяет качество контента:

количество и качество внешних ссылок на страницу;
количество и качество социальных ссылок на страницу;
грамматические и орфографические особенности страницы (наличие ошибок в тексте, что может свидетельствовать о его «нечеловеческой» природе);
чередование различного форматирования текста на странице (полужирный, курсив);
использование подзаголовков;
объем материала;
исходящие ссылки со страницы.
При создании контент-стратегии сайта стремитесь сосредоточить усилия на производстве качественного контента, который повышал бы ценность вашего ресурса (информационную, социальную). Вот несколько способов реализации этой цели:

добавьте инфографику, которая украсит ваш контент;
предоставьте рекомендации, основанные на личном опыте (вашем и ваших клиентов);
размещайте данные, которые не находятся в широком доступе и которые трудно найти в других источниках.

2. Отсутствие стратегии внешнего контента

Стратегия построения SEO-ссылок имеет решающее значение для успеха интернет-маркетинга:

внешние ссылки являются самым тяжеловесным фактором в алгоритме ранжирования Google;
благодаря ссылкам на вашу страницу с авторитетных сайтов, в ваш актив добавляется больший охват аудитории, усиливается положительное впечатление от вашего бренда и обеспечивается приток реферального трафика;
ссылки можно сравнить с дорогами, ведущими на ваш сайт: чем больше ссылок, тем больше путей, по которым к вам придут потенциальные клиенты и покупатели.
Но при создании внешних ссылок будьте осторожны, особенно если вы планируете перепоручить эту задачу внешнему исполнителю. Это дело требует глубокого знания алгоритмов поисковой системы. Создание искусственных ссылок, которые кажутся неестественными, может принести для вашего сайта скорее вред, чем пользу.

3. Нетерпеливость

Интернет-маркетинг может быть очень похож на фондовый рынок. С течением времени ROI начнет повышаться, однако, если вы остановитесь слишком рано, ваши результаты могут быть в конечном итоге даже хуже, чем в начале кампании.

Органический поисковый рейтинг (количество переходов на сайт с поисковой выдачи) имеет довольно изменчивый характер, поэтому компании не должны считать интернет-маркетинг краткосрочной тактикой. Это инвестиции на длительный срок. Вы должны быть готовы к тому, что не сможете увидеть положительный коэффициент окупаемости инвестиций в течение первых 3, 6 или даже 12 месяцев… и это нормально, потому что интернет-маркетинг – это долгосрочные инвестиции.

4. Недостаточный бюджет на кампанию

Часто владельцы бизнеса соблазняются предложениями дешевых SEO-услуг, в результате оказывающихся бесполезными. Качественная работа требует затрат.

К сожалению, многие малобюджетные SEO-службы застряли в эпоху SEO, где еще не было Penguin. Они убеждают заказчиков в том, что тактика низкокачественного спама по-прежнему работает. Деньги, пусть и не столь большие, в лучшем случае просто будут выброшены на ветер, в худшем – будут потрачены во вред и сайту и бизнесу в целом.

Итак, на какой тактике вам следует сосредоточиться?

создавайте собственный бренд, используя гостевой блогинг;
разработайте кампанию социального медиа-маркетинга, чтобы обеспечить социальное присутствие вашего бренда;
создавайте и реализуйте стратегии улучшения качества контента вашего сайта, чтобы привлечь на него внешние ссылки.

5. Отсутствие разделения труда

Интернет-маркетинг – слишком обширная и сложная сфера для управления одним человеком. Чтобы все было сделано правильно, вам потребуется команда профессионалов, специалистов в одном или нескольких направлениях. Конечно, создание собственной команды может быть делом слишком накладным, поэтому многие компании используют услуги агентств по интернет-маркетингу.

Например, можно нанять внештатных авторов и редактора для управления контентом блога вашей компании. Также можно нанять специалистов по SММ для стабильного управления профилями компании в социальных сетях и поддержании медиаканалов.

Здесь можно оставить свои комментарии. Читайте мой блог!